12 Trends from Cannes 2011
View more presentations from The Social Practice
Actionsport film i 360°
yellowBird i Holland visar nu teknik så att tittaren kan styra ”kameran” i filmen. Du kan med andra ord välja åt vilket håll du vill titta. Tekniken bygger på en rigg med 5st kameror som sys samman. Att de har jordens sjukaste webbadress späder ju på colnessen.
Därför är Microsoft själva sin värsta fiende.
Mactrollaren Joacim Melin har i ett långt inlägg funderat kring Microsofts obefintliga innovationsförmåga på konsumentsidan. Där skriver han bland annat om den usla marknadsföringen och bristen på kunskap om konsumenten.
Nej, Microsoft talar om sina produkter som plattformar, intäktskällor och varunummer. De talar teknik, programmeringsspråk, integrationsmöjligheter och vilka möjligheter produkterna ger deras partners att kunna tjäna mer pengar på slutkunderna, och de gör det oblygt och utan omsvep.
Det kunde lika gärna varit bandsågar som såldes, eller mjölkningsmaskiner.
Givetvis fungerar detta för vissa produkter, men om du tänker dig att en lastbilstillverkare som Scania skulle börja göra sportbilar, under samma varumärke, och skulle börja tala om sina nya fina sportbilar i samma termer som de talade om sina lastbilar, så skulle det inte fungera. Folk som köper sportbilar skulle inte bli så värst sugna på att synas i en produkt utan ett värdeladdat varumärke, utan en story.
Innan Microsoft förstår detta, så kommer de att fortsätta ösa pengar på fel produkter och de kommer att misslyckas många gånger, och troligen kommer de inte inom en överskådlig framtid förstå varför.
Grattis Island – men reklamfilmen wtf?
Först blir jag förbannad. Provocerad att ännu en statlig turistmyndighet lyckas att töntabort en massa fantastiska naturtillgångar och jag börjar skriva på ett argt inlägg:
Efter fem sorger och tolv bedrövelser så är det då dax för Island att putsa upp sitt anseende lite. Få oss att glömma bankkrascher, utlandsskulder räknad i fantasiljoner, avgångna regeringar och självklart askmoln.
Så vad gör man? Jo, precis exakt samma misstag som den statsfinansierade turismen alltid gjort. Man drar ihop vitt skilda intressen för att man måste göra något. Man måste visa handlingskraft. Måste aggera. Och man måste synas. Hur och varför är ofta oklart.
Så helt utan mål, idé och förmodlingen utan analys och brief låter man någon sätta ihop en kampanj.
För så brukar det gå till. Exemplen är oändliga på riktigt usel destinatonsreklam. Kolla in valfri statlig turistmyndighet, tex Turkiets.
Men.
Sedan mjuknar jag under researchen.
Ljusningen i det hela är att alla Islands invånare under eventet, citat:
”skickar meddelanden till vänner och bekanta i hela världen om vad de älskar mest med sitt land, varför man bör resa till Island och hur man kan bli inspirerad av Island.”
Man använder bla Facebook, Twitter och Vimeo här blir kampanjen briljant! Här beskriver den vanliga Islänningen sina favoriter (och Yoko Ono) varför de älskar sin ö. Engagerat, autentiskt och personligt. Tyvärr är jag räddatt det briljanta kommer bort och kvävs av den rätt slätstrukna filmen.
Vad är din åsikt om det hela?
RSS-veckorna som flög förbi…
http://www.fokus.se/2010/07/naturligt-–-nej-tack/Oj vad tiden flyger. Senaste månaden har jag konumerat mitt RSS-flöde under korta pauser och pendlande så det har blivit dåligt med sammanställningen men här är ett litet axplock av guldkorn.
Socialawebben
- Hur många Twittrare finns det egentligen?
När man (jag) följer medierna känns det som att alla twittrar. Men hur många är det egentligen? Mattias Broström har gjort en ordentlig koll. - Det har även Microsoft gjort som citeras av Wisely – Twitteranvändning i Sverige.
Vad tror du ligger närmast sanningen? - Analys av sociala medier del 1
- Analys av sociala medier del 2
Affärsutveckling
- Oavsett om du sysslar med tjänster eller produkter så har inte dina kunder förmågan att se runt hörnet eller tala om vad det är de vill ha. De har inte kunskapen eller chans att lägga resurser på det – för det är DITT jobb att göra det. Micco Grönholm spinner på det i sitt utmärkta inlägg Varför du inte skall lyssna på kunderna.
Ledarskap
- Jag har några hållpunkter jag gillar när det gäller ledarskap, Shep Hyken sammanfattar dem ganska bra. Alltid bra att bli påmind.
Reklam
- Reklam gurun Alex Bogusky lämnar branchen för ”saker bortom reklam”. Twitters okrönta copykung Mattias Åkerberg reflekterar över det. För visst känns reklam väldigt snävt i dessa göra-tider?
- Att ha printbakgrund och anpassa sig till moderna medier… På något sätt påminner artikeln om sånt jag själv kämpat med. Hoppas bara jag bättrat mig och hängt med i utvecklingen?
Resebranschen
- ”Det är en myt att vi skulle vilja ha det genuina” säger en analytiker på Resurs. ”Definiera genuin” säger jag.
Känslan av naturligt – ja tack!
Jag tror tidningen Fokus drar lite för stora växlar i sin artikel ”Naturligt – nej tack!” där man sågar framtiden för ickeartificiella resmål, de som inte försöker vara Disneyland. Man lutar sig mot forskning från Resurs och citerar:
– Det är en myt att vi skulle vilja ha det genuina. Det hävdas ibland att vi skulle vilja söka naturliga miljöer och delta i andra människors vardag, men det finns ingen statistik som kan bekräfta det, säger Lars Paulsson, analytiker på Resurs…
Artikeln backas också upp med siffror som visar att både Gröna Lund och Kolmården ökar besökstalen kraftigt. Och det är här Fokus och mina slutsatser går isär.
Om man med genuint menar orört (ej utvecklat) av människan köper jag resonemanget. Gruppen semesterfirare som är intresserade av det helt orörda är mycket riktigt mindre än gruppen som söker bekvämlighet och vill ha en tillrättalagd upplevelse.
Men för den skull älskar resnären inte totalt artificiellt skapade upplevelser. Han/hon vill har bekvämligheten, servicen och utbudet SAMTIDIGT som den goda historien. Upplevelsen ska vara förankrad i något. Utbudet är så stort idag att det inte finns plats för upplevelser utan själ eller känsla. Jag hävdar att både Gröna Lunds och Kolmårdens framgångar handlar om att de förvaltar och förstärker sin historia som det klassiska nöjesfältet med anor respektive djurparken som älskar, vårdar och hjälper djuren.
Så…
…jakten på K Ä N S L A N av det geuina är intensivare än någonsin. Och de mest framgångsrika upplevelserna vilar i en intressant historia (ny eller gammal spelar mindre roll) som genomsyrar allt det man gör och säger. På ett äkta, engagerat och därmed genuint sätt.
Trendspaning från resebranchen
Pär Kjellin, Apollo.
”De två huvudtrender som visar sig är å ena sidan innehåll och upplevelser och å andra sidan lyx och avkoppling. Även den som åker på en färdigpaketerad charterresa vill att resan ska kännas personlig. Det kan uppnås genom att välja mindre hotell med egen profil. Eller genom att kombinera rundresa, aktiviteter och avkoppling. Detta ställer naturligtvis krav på charterarrangörernas flexibilitet.”
…
”Trenden att äldre, 60+ reser allt mer och aktivare fortsätter. All Inclusive är populärt och konceptet utvecklas allt mer, bland annat med aktivitetsprogram. Tågcharter efterfrågas ofta men här saknas fortfarande riktigt bra möjligheter och infrastruktur.”
”Totalt ökar resevolymen nästa vinter med tio procent. ”
Fritidsresor
”Fritidsresors försäljning för sommaren 2010 är fortsatt stark, efter en viss avmattning i april. Antalet inbokade resenärer är nu ca 21 procent fler än föregående sommar. Bokningarna inför kommande vinter ligger på +49 procent.”
”I sommar räknar Fritidsresor med att öka antalet resenärer med totalt 25 procent.”
Kryssningar
”Kryssningar går från drömresor till konkreta och ekonomiskt intressanta semesteralternativ för allt fler. Nästan fem miljoner européer kryssade under 2009, 12 procent fler än 2008. Men enbart i Skandinavien har antalet passagerare ökat med hela 41 procent, vilket är den största ökningen någonsin, visar den senaste rapporten från European Cruise Council, ECC.”
Stena Line
”Men en ny undersökning publicerad av Stena Line visar också att 60 procent av svenskarna planerar en, mindre exotisk, kortsemester redan i vår. De mest populära destinationerna utanför Sveriges är Storbritannien, Italien och Danmark.”
”Släpp ***** och kör”
‘Släpp kuken och kör’ var ett mantra en vän och tillika byråräv och entreprenör flitigt använde sig av. Det han menade var – släpp prestigen och gör något.
Du kan tänka, skissa på strategier och smida planer i all evighet men om du inte aggerar kommer du ingenstanns. Idéer föds genom att interagera med andra, i möten och när idéerna prövas och en strategi kan lika gärna formas under tiden du gör något. När du står stilla vet du var du är och vad du har men du missar chansen att hitta något nytt, se problemet från ett annat håller eller få ett helt nytt perspektiv.
Men, om du gör något, handlar, aggerar och drar iväg så kommer du i alla fall någonstanns. Du hamnar kanske inte exakt rätt från första början men förmodligen har du startat i någorlunda rätt riktining och kan rätt enkelt korrigera under färden. Men du har kommit igång, vunnit tid och förmidlingen lagt ett avstånd till dina konkurrenter. Dessutom har duformodligen lärt dig något på vägen.
Liksom Charlotte da Silva i inlägget Det talas mycket om strategier för sociala medier tycker jag att många gömmer sig bakom uttryck som ”det där har vi ingen strategi för…” eller ”vi saknar en policy för…” för att slippa ta ställning och för att slippa göra något. Det behöver inte vara så förbaskat svårt och komplicerat – börja göra något så formar sig sakar och ting efter vart.
Så…
…släpp kuken och kör. Nu.
Actionsport utan ‘Yeeah!’
Trenderna svänger fort i actionsportvärlden, inte minst inom filmingen. Nyss skulle det vara fokus på de coola åkarna, hur fräna de var, hårdrock och ett jävla ös. Sista åren har trenden gått mot mer miljöer, ”känsla” och episk storhet. Det finns luft, scenerna får tid på sig och inte minst filmingen utvecklas tekniskt.
Och jag gillart!
